Voeding is de brandstof voor al je prestaties, dus daar beginnen we: geen onzin claims, geen kleine lettertjes op de achterkant. Eerlijke, functionele ingrediënten, duidelijk vermeld op de voorkant van je verpakking.

Afgelopen maanden hebben we achter de schermen gewerkt aan een immens groot project. Sterker nog: aan het project waar we al sinds het ontstaan van Upfront van dromen.

Waar je ons kent als het bedrijf uit de sportvoedingsmarkt - waarin we grote stappen hebben gezet tegen big food - is het tijd om een markt te betreden waarin we de meeste impact kunnen maken. We introduceren een compleet nieuw alternatief voor de huidige situatie.

Wij geloven in een toekomst waarin iedereen altijd weet wat er in zijn voeding zit, en welke energie deze ingrediënten geven.

En deze oplossing, die staat: een eigen supermarkt met 185 producten.
In de Upfront supermarkt vind je geen sportvoeding, maar reguliere voeding.

Hoe we dit hebben gedaan, waarom en wat het resultaat is, dat maak je mee tijdens de pre-opening van de supermarkt.